I flera år var Apple ute efter att bryta sig in i TV-industrin. Rykten hade det som skulle se dagens ljus som en faktisk TV-apparat, men Services-divisionen har visat sig vara dominerande.
Som ett resultat fann Apple ett sätt att komma in på marknaden, men inte nödvändigtvis störa den. Istället är Apple redo att utnyttja sina miljoner kunder ute i naturen som ett sätt att få andra företag att erbjuda sina egna tjänster genom Apples portar. Efter rykten och spekulationer tillkännagav Apple idag officiellt en moderniserad TV-app som ger inbyggd tillgång till premiumabonnemangstjänster som Showtime, Starz och andra.
Det kommer också att erbjuda en mängd olika original-TV-serier och filmer, med kändisar som närvarar på Apples "It's Show Time" -möte på måndag.
Så Apple ändrade saker genom att börja på en bekant plats. TV-appen håller på att förnyas på ett stort sätt, från en plats där den samlade program, filmer, sport och mer, vilket gör dem alla tillgängliga på dina enheter.
Idag tillkännagav Apple den helt nya TV-appen. Där det fortfarande kommer att sätta ihop ditt personliga bibliotek. Detta kommer att föra samman filmer från iTunes, såväl som innehåll från strömningstjänster från sådana alternativ som kabelabonnemang som Spectrum och andra. Och streamingtjänster som Hulu.
Apples nya TV-upplevelse är designad från en app. Det är tänkt att visa innehåll annonsfritt, ladda ner innehåll, erbjuda bästa bild och ljud och mer. Det inkluderar också familjedelning utan extra kostnad. Denna nya funktion kallas Apple TV-kanaler. Det inkluderar CBS All Access, Starz, Epix och många andra prenumerationstjänster.
Den nya TV-appen är byggd kring "Titta nu". Det visar innehållet du tittat på i "Upp nästa" för att avsluta där du slutade. Det visar innehåll från alla källor som du prenumererar så att du enkelt kan hoppa fram och tillbaka mellan källorna. Redaktörerna kommer också att erbjuda rekommendationer från TV-program och filmer.
Den nya TV: n är anpassad med maskininlärning för att förstå vad användare gillar att titta på, baserat på vad de har sett tidigare. De nya TV-kanalerna kommer att finnas tillgängliga i TV-appen när du prenumererar på dem, så du behöver inte gå från en app till en annan.
Det finns ett nytt hem för filmer också. Apple TV-kanaler, tillsammans med iTunes-innehåll, kommer att samlas ihop. Gör det enkelt att se vilka filmer du kan titta på, oavsett om det är från Apple direkt eller från HBO.
Det finns också ett nytt fokus på sport, hålla koll på vad som händer nu från de lag du följer.
Det finns också ett nytt barnavsnitt avsedd för programmering för barn. Allt kommer att odlas från de kanaler som du prenumererar också. Det finns en mängd olika innehåll att titta på för barn, allt i ett "säkert utrymme" som Apple kallar det.
Denna nya upplevelse lanseras i maj, inklusive Apple TV-kanaler. Apple TV-appen startas också på Mac i höst.
Apple bekräftade att Apple TV-appen också kommer till smarta TV-apparater. Det börjar naturligtvis med Samsung och går utöver det. Den kommer att lansera "samma stora upplevelse" på våren, följt av Sony, LG och Vizio, och de "största namnen" inom smarta TV-apparater. Apple TV-appen kommer att lanseras på Roku-enheter, såväl som Amazon-strömningsenheter.
Idag är Apple TV-appen tillgänglig i tio länder. Den helt nya upplevelsen kommer över hela världen. Det kommer att finnas i över 100 länder.