Apple Watch har schweiziska urmakare oroat sig för framtiden för sina lyxiga timepieces; inte bara är det billigare än en fin mekanisk klocka, utan den är också betydligt smartare. Som ett resultat överväger många av dem nya sätt att konkurrera i den digitala tidsåldern.
Clive Thomson från The New York Times har besökt schweiziska klocktillverkare för att se hur de reagerar på Apple Watch, och som du kan förvänta dig har de alla sina bekymmer. Men många av dem har redan nya planer för att avvärja konkurrensen.
Lyxurmakare erkänner att Apple Watch sannolikt inte kommer att påverka försäljningen av sina dyra, avancerade timepieces för mycket. De som spenderar tiotusentals dollar på handgjorda mekaniska klockor kommer inte att byta dem för vad som i huvudsak är en bärbar smartphone, säger Edouard Meylan, verkställande direktör för den avancerade urmakaren H. Moser.
Den här typen av kunder vill ha en klocka som är byggd för att pågå; inte föråldrad på tolv månader. De vill ha en klocka som blir en arvtak - som kan överföras genom deras familj i årtionden. "Det borde inte vara en gimmick, " sade Meylan.
Men många schweiziska klockmakare säljer inte bara avancerade timepieces värda tiotusentals dollar. Mycket av deras intäkter kommer från mycket billigare enheter som börjar på 1 000 $ - och det är dessa enheter som Apple Watch mest sannolikt kommer att påverka.
I ett försök att se till att dessa enheter lever vidare utvecklar vissa företag Apple Watch-konkurrenter - smartur som kan vara mycket mer tilltalande för traditionella klockbärare.
Peter Stas, verkställande direktör för klockmärket Frédérique Constant, arbetar med en uppdatering från 2000-talet till sin tidtabell på 1 200 dollar. Det kommer att se ut som en traditionell schweizisk klocka, men det kommer att ha sensorer och chips inuti som spårar aktivitet och synkroniserar data till en smartphone.
Klockan kommer också att ha andra smarta funktioner, till exempel möjligheten att automatiskt justera händerna för olika tidszoner, baserat på platsdata från din telefon. "Från utsidan ser klockan inte alls ut" smart ", rapporterar Thomson, " men den skulle vara full av elektronik. "
Andra europeiska urmakare tar ett liknande tillvägagångssätt - kombinerar klassiska timepieces med modern teknik. Swatch har redan meddelat ett sortiment av smartare enheter som kommer att spåra fitnessaktivitet, medan Montblanc har något ännu mer unikt uppåt.
"Själva tidstycket är helt mekaniskt, från Montblancs" TimeWalker "-radslinje, " förklarar Thomson. "Det innehåller inga kretsar." I stället har den en "e-Strap" med en liten pekskärm på bandets undersida som kan meddela användaren om inkommande varningar på sin smartphone.
High-end urmakare TAG Heuer omfattar smarturrevolutionen med öppna armar. Företaget har meddelat att det arbetar med en ny version av sin klassiska Carrera-klocka som kommer att bli mycket mer som Apple Watch, med en pekskärm och elektroniska komponenter.
TAG samarbetar med Intel, som kommer att producera skärmen och andra interna tjänster - och Google, som kommer att tillhandahålla sin Android Wear-programvara.
För bättre eller sämre tvingar Apple Watch lyxurmakare att anta nya taktiker som hjälper dem att överleva den digitala tidsåldern. Många av dem är glada över den utmaningen och levererar nya produkter, och vissa tror till och med att Apples bärbara kommer att hjälpa dem på lång sikt.
En "generation amerikaner" bär inte längre klockor, förklarar Thomson, och Apple spenderar miljoner på marknadsföring för att övertyga yngre kunder om att de borde göra det. Kanske kommer de att köpa en Apple Watch nu, men de kanske överväger en traditionell tidstycke senare som kommer att hålla en hel del längre.